Merger Goto dan Bahaya Dataopoli

Mencegah lebih baik daripada mengobati. Pepatah ini sering terdengar dalam konteks kesehatan, tetapi prinsipnya berkaitan dengan penegakan undang-undang antitrust dalam ekonomi digital, terutama dalam konteks merger Goto.

Publik saat ini sedang menunggu keputusan dari Komisi Pengawas Persaingan Usaha (KPPU) apakah merger Goto merupakan praktik monopoli, yang diharapkan akan diumumkan setelah proses evaluasi 14 Maret 2022 berakhir. bukan minoritas. Pendapat bahwa merger bukanlah praktik monopoli Go-Jek Dan tokopedia Bukan pesaing. Dari literatur tentang merger di pasar konvensional, memang benar bahwa merger antar pelaku usaha yang tidak bersaing tidak menimbulkan risiko terjadinya monopoli karena tidak meningkatkan konsentrasi pasar (Whish & Bailey, 2021).

Namun, Goto beroperasi di pasar digital, bukan pasar tradisional. Perlu ditekankan bahwa pasar digital memiliki karakteristik ekonomi yang berbeda dengan pasar tradisional. kombinasi efek jaringan keunggulan kompetitif yang kuat data besarDan penghalang masuk Level yang tinggi membuat pasar digital rentan terhadap monopoli karena dinamika persaingan. Pemenang mengambil semuanya (Laporan Pakar Kompetisi Digital Inggris, 2019).

Oleh karena itu, penggabungan Goto tidak dapat menggunakan pendekatan tradisional karena berada di pasar digital. Kesalahan dalam menyetujui merger bisa menyalahkan industri sebagai monopoli. (Laporan Stigler, 2019). Jadi tahun lalu, Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) memblokir merger tersebut. Facebook dengan menghindari Padahal kedua perusahaan tersebut bukanlah pesaing. Jadi, apa risiko yang terkait dengan merger Goto? Bagaimana saya bisa menghindari potensi risiko merger?

Risiko monopoli data

Ariel Ezrachi dan Maurice Stucke, dua pakar terkemuka tentang masalah hukum persaingan dalam ekonomi digital, memperingatkan: Potensi bahaya monopoli data dapat melebihi risiko monopoli sebelumnya. (Promarket, 2018). Tapi apa itu monopoli data? Dataopoli adalah platform digital yang telah berkembang menjadi ekosistem dominan di mana pengguna, penjual, dan pengiklan bergantung pada ekosistem tersebut (Harvard Business Review, 2018). Melalui ekosistem ini, dataopoly dapat memperoleh data dalam jumlah besar dan beragam dengan kecepatan tinggi. data besar Ini dapat digunakan untuk mengembangkan strategi untuk menghilangkan pesaing dan mengeksploitasi konsumen (Ezrachi & Stucke, 2016).

Baca Juga :  Keluarga Penumpang Serbu Bandara Minta Update Pesawat China yang Jatuh

Penggabungan Goto kemungkinan akan menciptakan monopoli data karena layanan. Go-Jek Dan tokopedia Terhubung secara vertikal untuk memperkuat ekosistem Goto. Kekhawatiran tentang integrasi vertikal mendasari keputusan CMA untuk bergabung. Facebook – Hindari. CMA memiliki layanan pencarian GIF dimiliki oleh menghindari Ini masukan penting untuk platform media sosial. Oleh karena itu, CMA berkeyakinan bahwa merger dapat memberikan: Facebook Kemampuan dan insentif untuk membatasi akses pesaing ke layanan menghindari untuk memutar lalu lintas pengguna dari pesaing Facebook.

Demikian juga, risiko terbesar merger Goto adalah potensi penutupan akses pasar (blokade pasar). Penggabungan Goto dapat memberikan kemampuan dan insentif bagi Goto untuk menutup akses pasar karena Gojek akan memberikan layanan sebagai berikut: tekfin Ini adalah input penting untuk trading di platform. pasar. Sehingga Gojek bisa memblokir akses kompetitor. GoPay untuk memberikan layanan tekfin dari tokopedia untuk meningkatkan pangsa pasar bodoh.

Selain itu, Goto platform beragam, Goto juga dapat memblokir akses pasar dengan melarang pengemudi atau penjual menggunakan layanan platform pesaing. membuat hal serupa Alibaba Tahun lalu, ia didenda 18,2 miliar yuan oleh Komisi Persaingan Perusahaan Tiongkok. Alibaba Ini dianggap sebagai penyalahgunaan posisi dominan dengan melarang pedagang untuk berdagang, sehingga menghalangi akses ke pasar. platformitu dijual di platform saingan.

Lalu bagaimana dengan konsumen? Banyaknya promo yang ditawarkan saat ini menjadi keunggulan dari ketatnya persaingan antara Goto dengan para pesaingnya. Namun, jika pesaing dihilangkan, konsumen akan melihat kenaikan harga yang tajam. Mengingat Goto masih merah, kemungkinan besar konsumen akan ditagih nantinya. biaya berlanggananPenjual mengenakan ‘biaya manajemen’, dan pengemudi menerima biaya diskon yang lebih tinggi.

Baca Juga :  Jack Miller: Sirkuit Mandalika Menyegarkan MotoGP

Hindari dampak negatif

Merger Goto juga membawa risiko, tetapi mencegah merger bukanlah satu-satunya jalan keluar. Di sisi lain, jika penggabungan Goto dibatalkan, manfaat seperti efisiensi hilang dan banyak biaya yang dikeluarkan.

salah satu pilihan menang-menang Yang bisa ditempuh adalah KPPU memberikan persetujuan bersyarat. Meski fungsi mekanismenya untuk melanjutkan merger, Goto berkomitmen untuk mengoordinasikan perilakunya untuk menghindari potensi dampak negatif.

Ada tiga penyesuaian tindakan yang dapat Anda lakukan. Pertama, Goto dapat menawarkan janji untuk tidak membatasi akses ke layanan pesaing, seperti: tekfin Layanan logistik sebagai input untuk transaksi tokopedia. Kedua, Goto mengizinkan pengemudi dan penjual untuk platform Goto tidak melarang penggunaan Layanan. platform saingan. Ketiga, Goto dapat memberi Anda janji-janji berikut: Go-Jek Data pengguna yang diperoleh tidak dapat diakses tokopedia (dan sebaliknya) Untuk mencegah monopoli data, Goto dapat memberikan keunggulan kompetitif, menjadi monopoli data.

Meski tidak mudah, penyesuaian perilaku tersebut merupakan ‘pil pahit’ yang harus ditelan agar persaingan bisnis tetap sehat di era ekonomi digital.